看看适合你的素材形式
以示意概念呈现 UGC、竖版视频、产品影像和达人广告；这些不是已发布的客户项目，也不代表实际效果。
以下说明策划方向与待测试的问题。静态图片不代表成片、真实客户体验或项目效果。
UGC 视频广告
用明确开场和产品信息呈现达人风格。
概念规划
- 用户想了解什么
- 这件产品怎么用在我的日常生活里？
- 创意如何安排
- 选择一个日常用途，策划达人的讲解，再搭配清晰的产品特写。
- 后续比较什么
- 人群与销售条件相同时，先展示产品还是先提出问题，哪个开场能让用户多看一会儿？
抖音广告
为抖音广告策划产品使用与开箱内容。
概念规划
- 用户想了解什么
- 产品怎么用？收到的包装里有哪些东西？
- 创意如何安排
- 分别策划产品使用和拆开包装两种开场，其余脚本保持一致。
- 后续比较什么
- 在抖音的同一广告位，哪个开场更能让用户看完产品介绍？
小红书与视频号竖版广告
用日常场景构思小红书与视频号素材。
概念规划
- 用户想了解什么
- 我的日常生活里，什么时候会用到它？
- 创意如何安排
- 围绕日常使用场景构思产品内容，再按小红书与视频号的不同版位规划构图和字幕。
- 后续比较什么
- 产品与销售条件相同时，哪个场景会带来更多收藏或商品页访问？
产品与轮播静态素材
可单张使用，也可组成轮播的棚拍级画面。
概念规划
- 用户想了解什么
- 做决定前，我还需要看清哪些产品细节？
- 创意如何安排
- 规划系列合照、单品主图和细节特写，让每张图片分别回答一个购买疑问。
- 后续比较什么
- 在同一广告位，先展示整个系列还是单品细节，哪种方式带来更多商品页访问？
口碑证言与创始人广告
适合创始人故事和经核实客户分享的面对镜头形式。
概念规划
- 用户想了解什么
- 这个人能根据什么经历，向我介绍产品？
- 创意如何安排
- 根据经核实的客户经历或经批准的创始人说明撰写脚本，并确认使用许可与出镜者身份。
- 后续比较什么
- 围绕同一项经批准的产品表述，哪种讲述方式能引出更多与购买相关的提问？
先确定要说什么，再选择最清楚的呈现方式。